2024/05/16 | 來源：品牌紅木網
[摘要]品牌并非可有可無的選修課，而是一項至關重要的必修課。
在當今社會，無論是購買日常用品，還是與朋友聊天談及喜好，亦或是在使用某一產品時體驗其獨特之處，品牌無處不在，它如同我們生活中的指南針，引領我們做出選擇。
不難看出，品牌是商業(yè)競爭的利器，也是企業(yè)形象的代表。從蘋果、特斯拉等科技巨頭的成功，到可口可樂、耐克等消費品牌的深入人心，品牌的力量不容小覷。它們通過獨特的品牌理念和優(yōu)質的產品，贏得了消費者的青睞和信任。
然而，當我們的目光轉向傳統(tǒng)行業(yè)，尤其是具有深厚文化底蘊的紅木行業(yè)時，品牌又意味著什么？紅木，這一承載著中華千年文明的材質，從古代皇家御用的珍貴木材，到現代家居市場的熱門選擇，始終以其獨特的魅力吸引著人們的目光。對于大國紅木企業(yè)而言，品牌不僅僅是一個商標或口號，更是一種傳承、一種責任、一種對品質的堅守。
為了更深入地了解大國紅木企業(yè)關于品牌建設的看法及品牌在紅木家具市場競爭中的作用，在全國工商聯(lián)藝術紅木家具專業(yè)委員會的支持指導下，品牌紅木聯(lián)合優(yōu)居視界深入采訪及報道了多位標桿性紅木企業(yè)。
去年11月，李忠信紅木進行品牌煥新升級，其用生命及名譽擔保品牌的信譽。對于品牌的打造，浙江省工藝美術大師、李忠信紅木董事長李忠信有著深刻的認識，他指出，在紅木家具市場競爭中，品牌扮演著至關重要的角色，一個優(yōu)秀的品牌才能夠贏得消費者的信任和忠誠，而李忠信紅木始終將品牌建設作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一。
浙江省工藝美術大師、李忠信紅木董事長李忠信
無獨有偶，中國家具協(xié)會副理事長、紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇也同樣認為品牌建設對于企業(yè)的發(fā)展非常重要，他表明，最終能經受住市場的考驗存活下來的企業(yè)，一定是有自己的品牌核心競爭力的。因此，在品牌建設過程中，要注重培育品牌競爭力，讓品牌成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的有力支撐。
中國家具協(xié)會副理事長、紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇
那品牌到底是什么？全聯(lián)藝術紅木家具專業(yè)委員會主席團主席、國壽紅木董事長陳淦凡給出了戰(zhàn)略性意見，他認為品牌是消費者不假思索的選擇，品牌代表著一種信任、一種品質的保證，當品牌能夠深入人心，成為消費者心中的“首選”或“代名詞”時，它就具備了強大的市場競爭力。
全聯(lián)藝術紅木家具專業(yè)委員會主席團主席、國壽紅木董事長陳淦凡
而在高度競爭時代，消費者有了更多的選擇，企業(yè)經營者除了要思考如何把產品做好，如何把銷售渠道鋪得更深，把產品賣得更遠之外，還要花更多時間和精力思考如何打造品牌這個高級競爭問題。
全聯(lián)藝術紅木家具專業(yè)委員會主席團主席、卓木王總裁杜長江從差異化戰(zhàn)略出發(fā)，打造品牌獨特價值，他表示：“一個企業(yè)最終努力的方向是能夠讓消費者指名購買，因此，要通過企業(yè)的差異化戰(zhàn)略，形成口碑、研發(fā)、產品、渠道等差異化服務，讓消費者有更好的體驗，才能打造更好的口碑。”
全聯(lián)藝術紅木家具專業(yè)委員會主席團主席、卓木王總裁杜長江
友聯(lián)·家執(zhí)行總裁、總設計師戴愛國則分享了產品設計對品牌建設的重要意義。他指出：“擁有品牌效應的企業(yè)，在市場上更容易獲得客戶的認知和認可，而品牌效應使得企業(yè)能夠投入更多資源于產品設計，為其增添附加值，形成良性的循環(huán)，進一步鞏固市場地位?！?/span>
友聯(lián)·家執(zhí)行總裁、總設計師戴愛國
古森紅木董事長吳飛陽強調了品牌情感的作用，他表明：“品牌不僅是企業(yè)形象的代表，更是企業(yè)與消費者建立情感連接的紐帶。同時，消費者不僅僅是在購買產品或服務，而是在尋求情感上的認同，要讓消費者對品牌產生情感上的依賴和忠誠?！?/span>
古森紅木董事長吳飛陽
對于大國紅木企業(yè)而言，品牌不是束之高閣的產物，更是消費者識別和選擇的重要依據。巧奪天工紅木營銷總經理陳樹娟指出，大國紅木企業(yè)身上承載著超于企業(yè)本身的行業(yè)使命感和社會責任感，它代表著行業(yè)標準，需要為行業(yè)健康發(fā)展保持正向發(fā)聲，巧奪天工紅木一直努力踐行，是實現對客戶承諾的底氣。
巧奪天工紅木營銷總經理陳樹娟
明堂家居副總經理厲飛進表示：“所謂的品牌，不僅僅講的是材質、工藝這些顯現的、可以量化的指標，還有包括很多軟性的指標，比如說服務的體驗、美學的感受等等，所以要去打造一種綜合的品質，構建消費者心中的品牌心智。”
明堂家居副總經理厲飛進
全聯(lián)藝術紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長，中山市紅木古典家具學會會長，品牌紅木創(chuàng)始人、CEO林偉華站在消費者的視角來詮釋品牌的作用，他表明年輕一代的消費者習慣了線上對比、線下體驗的購買方式，所以未來紅木家具市場的競爭，品牌的作用會越來越重要。做成行業(yè)頭部品牌或品類有特點的專家品牌，就是企業(yè)較好的出路。
全聯(lián)藝術紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長，中山市紅木古典家具學會會長，品牌紅木創(chuàng)始人、CEO林偉華
廣告教父大衛(wèi)奧格威說過：“品牌就是個任人打扮的小姑娘。你想叫她長什么樣，她就長什么樣”，這句話非常生動地描述了品牌塑造的靈活性和多樣性，然而，盡管品牌的定義因人而異，但不可否認的是品牌對于企業(yè)的發(fā)展有著舉足輕重的作用。
對于紅木企業(yè)而言，打造品牌能將企業(yè)置于市場環(huán)境的中心，形成企業(yè)與相關聯(lián)客戶的向心力，使得企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，進而為企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)且可觀的經濟效益。因此，品牌并非可有可無的選修課，而是一項至關重要的必修課。只有通過精心策劃和實施品牌戰(zhàn)略，紅木企業(yè)才能贏得更廣闊的市場空間和更美好的未來。
（來源：品牌紅木網 何淑琳∕文）