2021/03/30 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]國潮洶涌可以說是一個(gè)風(fēng)口，但任何一個(gè)風(fēng)口都同時(shí)也可能是一個(gè)陷阱。
新國貨的復(fù)興序幕拉開，“國潮”成為新一代青年的生活方式。但是，我們不能被“國潮洶涌”沖昏了頭腦，要懂得潮汐式的狂歡過后，是一場退潮后的裸泳。任何一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)業(yè)、市場潮流都存在著它的局限，國潮洶涌可以說是一個(gè)風(fēng)口，但任何一個(gè)風(fēng)口都同時(shí)也可能是一個(gè)陷阱。
紅木品牌必須要考慮清楚如何利用這個(gè)風(fēng)口，投身到這個(gè)浪潮當(dāng)中，同時(shí)又要避免這個(gè)風(fēng)口所隱藏的陷阱。在國潮來襲的紅利下，紅木品牌如何乘風(fēng)破浪，而不要“翻車”？讓我們一起聽聽紅木家具專家學(xué)者、企業(yè)大咖的高見。
紅木品牌要為國人打造美好生活方式
在全球化思維、互聯(lián)網(wǎng)+的趨勢之下，我們需要思考紅木家具與時(shí)代生活之間的契合關(guān)系。新國潮、新國風(fēng)對紅木家具發(fā)展來說是一種系統(tǒng)的創(chuàng)新，不只是產(chǎn)品、工藝的問題，而是包括了對東西方文明的認(rèn)知，對當(dāng)代生活方式的把握，還有環(huán)保、生態(tài)、生活美學(xué)等等。
對于紅木企業(yè)及品牌來說，既需要傳承，更需要?jiǎng)?chuàng)新。要了解當(dāng)代的中產(chǎn)階級，為他們打造當(dāng)代的美學(xué)生活方式。把經(jīng)典、創(chuàng)新、時(shí)尚、文化、藝術(shù)融入生活。能夠?yàn)閲舜蛟煺嬲枰?、向往的美好生活方式?/span>
品牌要時(shí)尚化 產(chǎn)品要年輕化
第一、品牌要時(shí)尚化。90后、00后是未來的消費(fèi)主體，包括80后成為社會(huì)中堅(jiān)力量，他們都是高知分子，有國際化的視野和時(shí)尚的生活方式，這就要求我們企業(yè)在品牌上要做到時(shí)尚化。第二，產(chǎn)品要年輕化。我們發(fā)現(xiàn)一些做新中式家具的，不是以單一材質(zhì)為核心的企業(yè)，在產(chǎn)品創(chuàng)新上做的很好。第三，品牌要定位于文化。紅木家具企業(yè)在材質(zhì)上可以豐富和創(chuàng)新，但更重要的是，要在品牌故事、文化內(nèi)涵上進(jìn)行創(chuàng)新。第四，營銷能力系統(tǒng)化，過去紅木家具企業(yè)在營銷上比較的簡單和粗暴，但未來要變化。
持續(xù)創(chuàng)新，否則就會(huì)被淘汰
未來紅木家具行業(yè)最關(guān)鍵的是，一定要抓住創(chuàng)新。這么多年過來，其實(shí)，創(chuàng)新這個(gè)詞大家都不陌生。創(chuàng)新無處不在，但是，往往很多人都會(huì)理解為，創(chuàng)新只是產(chǎn)品上的創(chuàng)新。其實(shí)，創(chuàng)新不僅僅是產(chǎn)品上的創(chuàng)新，還要管理上的創(chuàng)新、營銷思路上的創(chuàng)新、生產(chǎn)上的創(chuàng)新、工藝的創(chuàng)新。沒有創(chuàng)新的思維去做企業(yè)，就很容易被社會(huì)淘汰。
中信紅木·居境《熙境沙發(fā)》
圍繞需求轉(zhuǎn)變 為消費(fèi)者呈現(xiàn)心中完美的家
今天的消費(fèi)者不是說需要一件紅木家具，或是需要原木的定制，需要的是一個(gè)心中完美的家。所以，企業(yè)要有完整的解決方案和落地能力，才能真正幫消費(fèi)者去實(shí)現(xiàn)他們對精致生活的需求。卓木王繼續(xù)以中式精致生活大家居的理念，幫消費(fèi)者真正達(dá)到自己心中完美家的愿望，我們共同去努力，把迸發(fā)出來的對美好生活的向往，通過這些物化的產(chǎn)品去落地。圍繞消費(fèi)者的真實(shí)需求轉(zhuǎn)變，是我們紅木企業(yè)需要努力的一個(gè)方向。卓木王會(huì)堅(jiān)持在中式精致生活大家居賽道上，繼續(xù)給消費(fèi)者做不斷的升級服務(wù)和產(chǎn)品。
卓木王《閱雅會(huì)客空間》
小結(jié)
從國潮洶涌到新國風(fēng)紅木品牌崛起；可以看出符合新消費(fèi)趨勢的產(chǎn)品才有生命力。這就是中國傳統(tǒng)文化講究的：順勢而為。同時(shí)，我們也應(yīng)該注意到，抓住消費(fèi)趨勢只是新國風(fēng)紅木品牌崛起的第一步，建立品牌的勢能才是創(chuàng)造成功的本質(zhì)。
在國潮洶涌的時(shí)代，紅木企業(yè)既要把握住消費(fèi)市場的趨勢，也要打造出具有競爭力的產(chǎn)品，才能“乘風(fēng)破浪再揚(yáng)帆”。
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特別策劃|國潮洶涌，煥新中國人的家
（來源：第十一期《品牌紅木》雜志 張星/文）
