2019/02/22 | 來源：《新中式家具》雜志
[摘要]《2019影響中國家居生活方式趨勢報告》指出，新中產(chǎn)是最青睞新中式家具的人群。未來，居住體驗與家居生活方式、社會文化背景之間的聯(lián)系將更緊密。智能家居、美學家居、多功能家居將為人們創(chuàng)造舒適家。
《2019影響中國家居生活方式趨勢報告》指出，新中產(chǎn)是最青睞新中式家具的人群。新中產(chǎn)主要是指80后，在一線、新一線及二線城市，從事專業(yè)性或管理性工作，年凈收入約在10~50萬的人群，另外還包括70、90后，他們在新中產(chǎn)階級中的占比平分秋色。
說到新中式家具消費，許多人認為是以70、80后人群為主，事實上異軍突起的力量來自90后。在2018年京東618狂歡促銷中，新中式家具銷售額是上一年的10倍，紅木家具銷售額增幅達到380%，而目前網(wǎng)購主力軍以年輕人居多，新中式家具銷量的巨大增幅說明其越來越受年輕人追捧。因此，除了關注70、80后的消費需求，我們也不得不把重點放到這批最有潛力的消費人群上。
當下什么讓新中產(chǎn)心動？
新中產(chǎn)對商品和服務品質(zhì)有明確的底線標準，相對于性價比，他們更看重品質(zhì)和口碑，低于滿足生活質(zhì)量要求這條線，即使價格再低也不會買。既追求有品質(zhì)有文化的低調(diào)奢華，又關注性價比，這正是新中產(chǎn)將自己區(qū)別于土豪、暴發(fā)戶的輕奢生活主張。
觀察現(xiàn)階段的新中式家具產(chǎn)品，可以歸納出讓當前主力消費群心動的兩大風格和特點。
一種是新古典風。這種風格的消費者大多因懷舊而消費。新古典風的產(chǎn)品根據(jù)人性化、高實用性需求對中式古典家具進行改造，不僅在功能和舒適度上更迎合現(xiàn)代生活方式，也保留經(jīng)典的元素和韻味，積攢了人生閱歷的70、80后更能品味其中真意。
一種是簡約風?！吧偌词嵌唷钡默F(xiàn)代簡約是社會主流審美之一。摒棄一些純欣賞、寄托精神追求的結構和雕刻花紋，簡約風產(chǎn)品聚焦在保留傳統(tǒng)中式家具優(yōu)點的同時更好地滿足功能需求，簡約風產(chǎn)品將中式家具審美推向一個現(xiàn)代方向。
舒適家的需求在哪里？
未來，居住體驗與家居生活方式、社會文化背景之間的聯(lián)系更緊密。90后對舒適家的概念是怎樣的？新中式家具如何滿足這些消費需求？
一，智能家居。高科技便捷生活。
根據(jù)《“消費與美好生活”調(diào)研報告》，各年齡層定義的美好生活都離不開在“手機、電子產(chǎn)品、有潮流感”上增加花銷，特別是樂于嘗新的90后對智能科技的消費已位居消費增長類目的第一名。
家具產(chǎn)品融入充電功能。在人人離不開電子產(chǎn)品的時代，這一簡單改變無疑能收獲大批消費者芳心。尤其是傳統(tǒng)中式家具強調(diào)端莊、完整、對稱，用設計將新功能與經(jīng)典美組合，將徹底開拓人們對中式家具的認知。
全屋定制、產(chǎn)品設計體現(xiàn)對其他智能家居產(chǎn)品的包容。90后更希望借高科技之力來方便生活，例如《中國家庭精明消費報告》指出，掃地機在廣東四線城市河源近五年的銷量增長率排全國第一，有消費者就說絕不會買掃地機進不到底下的家具。
智能家居的高科技將為生活帶來更多便捷
二，美學家居。美學成為研究課題。
人文美學。未來家居市場上，新中式家具或有望批量出口。作為文化輸出的載體，兼具歷史人文氣韻和現(xiàn)代文明態(tài)度，按照現(xiàn)代人審美大膽創(chuàng)新的新中式家具才會具有引領力量，成為國人支持文化復興的不二之選。
生態(tài)美學。與現(xiàn)代生態(tài)理念相符的新中式家具，會成為未來美好生活的剛需。家具設計和生產(chǎn)摒棄追求奢華、復雜，不計成本的用料觀，應用多樣的新材料，減少對生態(tài)的破壞，主動迎接綠色環(huán)保的主流價值才能讓人共鳴。
健康、環(huán)保、節(jié)能家居將為人類實現(xiàn)居住與生態(tài)的平衡
色彩美學。研究指出，黃棕傳統(tǒng)風格會更多成為懷舊派的家居色彩，而大多數(shù)人傾向選擇傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素相結合的色系（如MUJI原木色系）和現(xiàn)代風格色系（如黑白灰新潮色系等），這意味著家具與整體家居色彩風格更好地配套將贏得更大市場。
三，多功能家居。滿足需求創(chuàng)造幸福感。
生活與工作空間打通。電子通訊促成的移動化辦公，讓90后的生活和工作密不可分，兩種狀態(tài)隨時切換，成為新生代家居生活的一個趨勢。因此，家具設計需要更多考慮融合兩種場景下的功能需求，創(chuàng)造出一種新的家具形態(tài)。
工作與生活邊界融合，家居辦公場景設計受到重視
孩子的游樂場?，F(xiàn)在的年輕父母包括了很大一批新生代人群，他們更注重給予孩子“陪伴”的體驗，看書、手工藝、玩游戲等是親子家庭活動的重頭戲。因此，提高空間利用率的定制化收納服務越來越受關注，對家具產(chǎn)品而言則要考慮收納性和安全穩(wěn)定性，舒適性也是基礎功能中不可忽視的好感得分項。
（來源：《新中式家具》創(chuàng)刊號 何欣儀∕文 張星∕編輯）