2019/02/11 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]“在當(dāng)下信息十分透明的時代背景下，品牌傳播離不開以產(chǎn)品為核心，‘做好家具’一直是南枝紅最樸素的口號，只有在這件事上做好，后面的事情才會變得有意義?！庇辔渖f。
為人低調(diào)謙遜，做事沉穩(wěn)專業(yè)，帶領(lǐng)南枝紅在創(chuàng)立10年間斬獲多項(xiàng)行業(yè)盛譽(yù)，并成為了消費(fèi)者心中的品質(zhì)之選。嚴(yán)選木材，打造頗具當(dāng)代特征的明式家具，以產(chǎn)品內(nèi)涵與品質(zhì)致敬經(jīng)典。他就是中山市南枝紅紅木家具有限公司（以下簡稱南枝紅）董事長余武生，本著以產(chǎn)品說話的他，在行業(yè)內(nèi)已被視為“強(qiáng)勁的對手”。
“在當(dāng)下信息十分透明的時代背景下，品牌傳播離不開以產(chǎn)品為核心，‘做好家具’一直是南枝紅最樸素的口號，只有在這件事上做好，后面的事情才會變得有意義?！庇辔渖f。
近日，《品牌紅木》就何為真正的匠心品質(zhì)，專訪了南枝紅董事長余武生。
南枝紅董事長余武生
好家具是自帶光環(huán)的
《品牌紅木》：您是如何看待產(chǎn)品力對品牌的影響？
余武生：現(xiàn)在的市場趨向理性消費(fèi)，產(chǎn)品是打動消費(fèi)者最核心的一環(huán)，我們團(tuán)隊(duì)投入時間最久的始終是生產(chǎn)工藝。我本身是技術(shù)出身，非常清楚每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)對紅木家具的品質(zhì)會有怎樣的影響，所以建廠開始，我就要求師傅們要細(xì)致到每個構(gòu)件的質(zhì)量監(jiān)控。也因此讓南枝紅產(chǎn)品品質(zhì)在業(yè)內(nèi)逐漸形成了口碑。
華山再高，頂有過路。正因?yàn)榍捌谠谏a(chǎn)工藝上一步一腳印的積累，南枝紅的產(chǎn)品品質(zhì)才能不斷得到優(yōu)化提升，品牌口碑及影響力才能獲得市場與消費(fèi)者的認(rèn)可。通過產(chǎn)品，與消費(fèi)者和市場進(jìn)行更有深度的對話，是我們由始至終的目標(biāo)。
南枝紅的每一件家具都經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠焚|(zhì)監(jiān)控
完成在匠人的指尖上的工藝，不容許一毫一厘的誤差
《品牌紅木》：您認(rèn)為好產(chǎn)品在品牌建設(shè)中最核心的作用是什么？
余武生：讓品牌理念與客戶產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)品是最好的連接。我們是以工匠文化為基礎(chǔ)的品牌，每一件產(chǎn)品都傳遞著我們的用心與熱忱。對于品牌傳播的信息，南枝紅只把已經(jīng)做到、并取得認(rèn)可的事情展示給大家。也許有些人會認(rèn)為這樣會顯得信息量不是那么豐富，但是我認(rèn)為對于當(dāng)下很重要的一點(diǎn)是，在信息膨脹的情況下，只有精品與有穿透力的內(nèi)容才會被記住。
對于家具產(chǎn)品也一樣，我們一直堅(jiān)持傳統(tǒng)榫卯工藝，以及重金進(jìn)口老撾大紅酸枝、緬甸紅酸枝、緬甸花梨原材，為的是讓打下堅(jiān)實(shí)的生產(chǎn)基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)“南枝紅出品必屬精品”的承諾。
南枝紅臻選進(jìn)口老撾大紅酸枝、緬甸紅酸枝、緬甸花梨原材，打下堅(jiān)實(shí)的生產(chǎn)基礎(chǔ)
站在消費(fèi)者的角度思考品牌
《品牌紅木》：怎樣的產(chǎn)品才是符合市場與消費(fèi)者要求的呢？
余武生：產(chǎn)品與市場是不可分離的，我們對家具款式及定位的設(shè)計(jì)都來源于消費(fèi)者與市場的趨勢。我們的師傅有著幾十年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，無論在設(shè)計(jì)還是工藝上，都能做到在遵循傳統(tǒng)的同時自主創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)代生活理念，打造符合現(xiàn)代人的中式家居。同時，我們也會結(jié)合客戶的反饋，對家具款式不斷調(diào)整至更具時代特色。
南枝紅家具手繪雕刻紋飾，為家具增添韻味
《品牌紅木》：如何使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生信任感？
余武生：我們的客戶是理性的，他們并不是簡單地追求性價比，他們更希望得到的是產(chǎn)品生產(chǎn)的參與度及體驗(yàn)感。對于紅木行業(yè)來說，“魚龍混雜”的現(xiàn)象更讓不少消費(fèi)者難以對產(chǎn)品產(chǎn)生信任。我認(rèn)為讓生產(chǎn)過程透明化，能很好地讓產(chǎn)品契合他們的訴求。
所以，經(jīng)過一年的籌劃，2018年我們將向客戶開放觀光式無塵工廠，讓每一位購買南枝紅家具的消費(fèi)者有機(jī)會觀摩家具制作的過程。高效吸塵降噪設(shè)備、先進(jìn)的納米水性環(huán)保涂料、木材真空干燥設(shè)備……引進(jìn)一系列先進(jìn)設(shè)備，力保產(chǎn)品品質(zhì)。
2018年，南枝紅將向客戶開放觀光式無塵工廠
南枝紅：珍木傳世百年情
后記：
如今，在南枝紅已成為紅木家具品牌中品質(zhì)口碑的代表，從多件家具精品榮獲中山市紅木古典家具精品“金獎”，到榮登北京釣魚臺擔(dān)任全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會副主任單位，在中山、深圳、陽江、西安、宜都等地布局事業(yè)版圖……種種佳績見證著南枝紅的品牌實(shí)力，未來，南枝紅也將繼續(xù)延續(xù)對紅木文化的傳承，用專注的態(tài)度做好家具。
（來源：品牌紅木網(wǎng) 劉珮妍∕文 何欣儀∕編輯）