2018/09/07 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]中國家具在世界品牌巔峰中不應缺席！中式家具從業(yè)者，肩負起提升中國文化軟實力引導消費升級，把握時尚話語權，重塑國家品牌形象的重任！
全國政協(xié)十一屆委員、全國工商聯(lián)九屆副主席、中國西部研究與發(fā)展促進會理事長程路
16年前的2002年，新中式紅木家具的概念在廣東中山大涌提出。16年來，這個概念在紅木家具從業(yè)者，甚至在廣大消費者中，都成為一個深入人心的概念，是大家都在討論研究的問題。
去年，全國工商聯(lián)直屬國家一級商會下屬的全聯(lián)民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業(yè)委員會在大涌舉辦了第一屆新中式紅木家具大會。這一年來，新中式紅木家具取得了很大的發(fā)展，包括專家學者的研究，讓新中式紅木家具在理論層次上有了很大的提高，也可以說，新中式紅木家具成為了國家經(jīng)濟發(fā)展、群眾喜愛的一張名片。
特別這幾年在國際活動上，新中式紅木家具的身影不斷閃爍。不僅是美國總統(tǒng)特朗普在故宮坐明式官帽椅時很欣賞與享受，俄羅斯總理梅德韋杰夫也曾在世界互聯(lián)網(wǎng)大會舉辦地烏鎮(zhèn)體驗過新中式紅木家具，對此欣賞不已，流連忘返。除此之外，近幾年在G20峰會、金磚會議、上海合作組織會議等一些特別重要的場合、會議和宴會上都使用了新中式紅木家具。新中式紅木家具成為我們國家的外交名片之一。
大涌這個產(chǎn)城結(jié)合的優(yōu)美小鎮(zhèn)，在它的經(jīng)濟體量中，紅木家具產(chǎn)業(yè)的貢獻不容忽略，紅木家具也是大涌的一張閃亮名片，更是廣東改革開放進入新時代、進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換升級發(fā)展的名片。廣東經(jīng)濟發(fā)展在全國起引領作用。2018年前半年，廣東省經(jīng)濟總量已達4.63萬億，深圳和廣州經(jīng)濟總量雙雙突破萬億，中山市也達到1862億元。按照當前的發(fā)展速度看，廣東今年全年的經(jīng)濟體量會比去年再有突破。在當前中美貿(mào)易戰(zhàn)和國內(nèi)經(jīng)濟調(diào)整，經(jīng)濟增長乏力的情況下，這個成果是非常來之不易的。廣東經(jīng)濟的發(fā)展，其中就有紅木家具產(chǎn)業(yè)做的貢獻。
2018中國（中山）新中式紅木家具展在中山大涌紅博城舉行
現(xiàn)在紅木家具越來越深入人心，這是由于它內(nèi)在的魅力，發(fā)展是必然的。紅木家具體現(xiàn)了傳統(tǒng)家具的靈魂和骨骼，同時帶有新的元素。因此它既有傳承也有創(chuàng)新，滿足了我們生活的需求，也滿足我們審美的需要。過去一年中，在廣東的中山大涌、東莞、珠海、深圳、廣州，外省的廈門等地，推動新中式紅木家具發(fā)展的活動都很火熱，很多不了解新中式紅木的家具愛好者也十分關注，新中式的熱度非常高。
紅木家具發(fā)展到現(xiàn)在也遇到了必邁的一道坎，就是如何繼續(xù)前行的問題。中國的家具產(chǎn)業(yè)，與歐洲、美國相比起步晚，還有較大差距。但我們現(xiàn)在正在迎頭趕上。當然，由于國家的深厚底蘊文化與紅木家具設計的結(jié)合還不夠，設計滯后導致同質(zhì)化，同層次的內(nèi)力消耗很大。紅木家具設計還有很大潛力，未來發(fā)展也會提出更高的要求。因此新中式紅木家具這個概念的提出，以及大家對它的探索和追求，特別是一批專家學者不斷挖掘它的內(nèi)涵，做出驚喜的設計，這為紅木家具走出發(fā)展怪圈，走出同質(zhì)化競爭、做好售后服務等各方面問題指出了一條道路。我們要將新中式家具放到大格局中去看待、去發(fā)展、去認證。這樣才能看清新中式家具的發(fā)展方向、地位和重要性。
中國改革開放已歷四十年，到現(xiàn)在，拉動中國經(jīng)濟增長的“三駕馬車”消費、投資和出口，都已經(jīng)發(fā)生和面臨著巨大的變化。過去我們大力依靠出口，出口一度占整個GDP的70%。特別珠三角地區(qū)是依靠出口發(fā)展起來 。在前幾年的轉(zhuǎn)型策略中，我們做了很多調(diào)整?？客顿Y拉動，同時也可能產(chǎn)生了沖擊物價、通貨膨脹等問題。今年三月份以來爆發(fā)的中美貿(mào)易沖突，出現(xiàn)人民幣不斷貶值，股市跌破3000點，就業(yè)出現(xiàn)波動，進出口貿(mào)易受到?jīng)_擊等問題，產(chǎn)生的影響很大。中美貿(mào)易戰(zhàn)中，雙方已進行三輪談判。特朗普咄咄逼人，美國政客調(diào)門不斷升級。在多輪中美貿(mào)易沖突中，一些人會產(chǎn)生一些錯誤的認識：認為我們在高科技上處于下風，跟美國斗我們籌碼不夠，認為我們已歷四十年的戰(zhàn)略發(fā)展機遇期，會不會因此中斷。一些抱著看熱鬧心態(tài)的人將中美貿(mào)易戰(zhàn)的前景說得一塌糊涂。特朗普搞貿(mào)易戰(zhàn)的理由，是中美貿(mào)易存在3800億美元的逆差。其實，這場貿(mào)易戰(zhàn)本質(zhì)上并不是中美貿(mào)易逆差的問題，它是一個發(fā)展中的新興大國趕超守成大國的問題，是中國和平崛起的問題。這場貿(mào)易戰(zhàn)終歸是要來的，我們要認識到這場貿(mào)易戰(zhàn)的不可避免性、復雜性、長期性。貿(mào)易戰(zhàn)不是我們挑起的，我們也不會挑起貿(mào)易戰(zhàn)。但既然來了，又涉及到國家核心利益，我們只有堅決應對。
當前中國的戰(zhàn)略機遇期，是中國的發(fā)展和世界各種力量共同推動形成的，不是那個國家發(fā)給的，當然更不存在那個國家收回去的問題。四十年來的改革開放，中國積累了豐富的市場經(jīng)濟和治國理政的經(jīng)驗。中國7億人口在城鎮(zhèn)，有14億人口，就是14億人口的消費市場！從嬰兒到老人都要消費。有3億消費能力更強的中產(chǎn)階層。這么龐大的市場是全球第一，全球唯一！全球的生產(chǎn)商對這個市場都垂涎三尺，我們還要找什么籌碼嗎？消費占經(jīng)濟總量78%。正當特朗普聲嘶力竭對中國加征懲罰性關稅時，美國特斯拉在海外最大的工廠剛剛宣布建在中國上海。因為他們怕失去中國市場。美國大豆進不了中國，美國政府宣布補貼，但美國豆農(nóng)抗議貿(mào)易戰(zhàn)，他們講，我們不要補貼，我們要中國市場！
一旦失去中國市場，巴西、阿根廷、俄羅斯就會去占領，再進去就難了。誰愿意放棄如此龐大的市場呢！
中美貿(mào)易打打談談，特朗普講話幾日一變，甚至一日幾變。但這場涉及國運的較量會繼續(xù)下去。我們只須做好自己的事。堅持對內(nèi)深化改革，對外擴大開放，打好防范金融風險、全面脫貧和治理污染三大攻堅戰(zhàn)，堅持中國特色社會主義。風吹浪打，巋然不動。
現(xiàn)在我們的經(jīng)濟增長已經(jīng)轉(zhuǎn)移到消費在做貢獻。2018年上半年消費占經(jīng)濟增長的78%。昔日大規(guī)模出口和投資拉動的模式已不可再現(xiàn)。我們要做好消費拉動長期準備的思想，特別是外向型經(jīng)濟見長的珠三角地區(qū)。我們應該在擴大內(nèi)需上下功夫。
發(fā)展新中式家具產(chǎn)業(yè)，應放在以中美貿(mào)易戰(zhàn)為契機，國家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，擴大消費，內(nèi)需拉動的大背景下考慮。13萬億美元，世界第二大經(jīng)濟體、人均9000美元的民眾收入，消費水漲船高是必然的，是人民追求美好生活的自然體現(xiàn)。
現(xiàn)在的問題是，我們奉獻什么樣的產(chǎn)品給廣大消費者。我想談兩個觀點與大家分享。一個是新中式紅木家具的創(chuàng)新，一個是新中式紅木家具的品牌。
新中式紅木家具已到了科技創(chuàng)新的階段，否則我們走不遠，也走不下去。創(chuàng)新并非只在芯片等高精尖行業(yè)，普通行業(yè)的創(chuàng)新，對生產(chǎn)力的推動更不可小看。紅木家具產(chǎn)業(yè)的設施設備、工藝流程、生產(chǎn)管理進行創(chuàng)新空間很大?，F(xiàn)在市場推崇實木、全實木、純實木。作為原料只能越采越少，切不可持續(xù)。大多國家禁采禁伐。紅木家具價格昂貴，一般民眾、特別是青年人消費不起。另一方面，中國作為農(nóng)業(yè)大國，稻秸稈、麥秸稈只能燒掉當廢物處理。有的地方稻秸稈板、麥秸桿研發(fā)成功銷路卻推不開，盡管這種產(chǎn)品甲醛釋放量為E0級。林作新教授告訴我，美國馬里蘭大學兩個中國人，研發(fā)了一種超級木頭，就是木材改性工藝。
使木頭可以變得像鋼一樣堅硬。因此將軟木改性成像黃花梨、紫檀一樣的硬度更不在話下。當然也可將木材照紅木的顏色從里到外加以染色。這些有的是創(chuàng)新，有的不是創(chuàng)新。創(chuàng)新不了，創(chuàng)新成果不能應用，很大成分是觀念問題，是習慣難以改變。
紅木家具、新中式家具、中式家具能否創(chuàng)世界名牌？
現(xiàn)在有的國人愛說全面趕超美國，先不論我們還有多大的差距，趕上的標準是什么？如果什么時候各國家長都爭著送自己的學生來中國留學，高檔消費品都買中國的，外國電影院里中國產(chǎn)的電影成為追星族的最愛，買家具都要買中式家具，這時中國就一定是屹立在世界民族之林、中式家具品牌一定已成為世界品牌。我們說新時代、新使命，中國民族品牌應撐起大國擔當。
現(xiàn)在講到品牌，人們大多會想到意大利、美國、西班牙的生活類奢侈品品牌。在家具產(chǎn)業(yè)鏈的微笑曲線中，我們一定要在高端，而不是在低端賺取一點加工費。從這個角度來講，新中式家具的出路，一定要認清當今世界經(jīng)濟、社會和人們文化、審美發(fā)展的新潮流，堅信民族固有的優(yōu)秀典型基因，同時與時俱進，創(chuàng)新發(fā)展，弘揚工匠精神，敬畏顧客，一流服務，以此來創(chuàng)造一流的產(chǎn)品，一流的品牌。為中國經(jīng)濟發(fā)展，為中國高檔奢侈品的發(fā)展做出應有的貢獻。以今天蓬勃發(fā)展的參展企業(yè)為代表，相信紅木家具行業(yè)當中一定會涌現(xiàn)出世界一流品牌。中國明清以來紅木家具，體現(xiàn)著凝練、內(nèi)斂、博大、慧麗的中國文化。發(fā)展到現(xiàn)在，中國家具應時而生，它是使用者情感的寫照，是民眾風貌的投影，更是時代的顏值與投射。中國家具的民族品牌，必須以傳統(tǒng)文化為根基，兼收并蓄歐美因素，打造有較強識別度與獨立靈魂創(chuàng)新設計文化，以此提升中國品牌文化軟實力，在世界家具行業(yè)重塑國家品牌價值。
中國家具在世界品牌巔峰中不應缺席！中式家具從業(yè)者，肩負起提升中國文化軟實力引導消費升級，把握時尚話語權，重塑國家品牌形象的重任！
因此，中山人，大涌人，以及所有中式家具產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，設計者、研究者、推動者所做的貢獻是值得尊敬的。（來源：第四十八期《品牌紅木》雜志 程路∕文 張星∕編輯）